成都店招设计与川西民居文化

一、川西民居文化概述

川西指川西平原，位于四川盆地西部，又称成都平原，当地称之为川西坝子。

广义的川西平原介于龙泉山和龙门山、峡山之间，中部的眠江、沱江冲积平原，南部的青衣江、大渡河冲积平原等，三平原之间有丘陵台地分布，总面积2.3万平方千米。狭义的川西平原仅指都江堰、金堂、新津、邛崃为边界的岷江、沱江及其支流的冲积平原，面积约8000平方千米，是构成川西平原的主体部分。

川西文化，在某种意义上来说指的是成都文化，所以川西民居文化在成都的广告设计领域有着深远的影响。随着全球化的深度越来越强，欧美现代简易风和欧美古代古典风，具有一定的优越性，所以广FAN的存在于广告设计和社会生活等各个领域。所以现代广告设计呈现的多种优异的文化的融合。

川西民居是传统民居建筑流派之一。讲究天人合一自然观与环境观。用材因地制宜、就地取材，因材设计，建材以木、石灰、青砖、青瓦为主。墙有砖墙、土墙、石块（石板）墙、木墙（木板或原木）、编夹壁墙等；屋顶用小青瓦、草、谷草、山草、石板瓦、树皮瓦等；还有用青厂条子作梁和门杠的。这些就地取用的材料，既经济节约，又与环境十分协调，相映成趣，乡土气息格外浓郁。呈现出一种相互的质感美、自然美。

虽然，这些建筑材料和取材方式，川西建筑建造时，它的便捷性、经济性，在当时体现了一定的“廉价”性。但是，在快节奏、强竞争、高压力的JIN天，这种表现方式，反而体现出强大的优越性，所以成为成都现代广告设设计广泛采用的设计风格、设计主题、设计思维。

传统民居建筑特征是以庭院式为主要形式，基本组合单位是“院”，即由一正两厢一下房组成的“四合头”房，立面和平面布局灵活多变，对称要求并不十分严格。院内或屋后常有通风天井，形成良好的“穿堂风”，并用檐廊或柱廊来联系各个房间，灵巧地组成街坊。其次，这种风格表现在建筑造型上是轻盈精巧。为适应炎热潮湿的气候，传统民宅建筑多为木穿斗结构，斜坡顶、薄封檐，开敞通透，轻巧自如。建筑的梁柱断面较小，外墙体的高勒脚、半桩台，室内加木地板架空。

川西建筑的斜坡顶、木穿斗等表现形式，在广告设计上被经常采用。这些元素的使用不仅让广告独具一格，而且也是对传统文化的一种继承。

川西民居的飘逸风格，表现在建筑色彩上是朴素淡雅。川西民居，它不同于北京之贵、西北之硬、岭南之富、江南之秀，自有其朴实飘逸、朴素淡雅的风格。川西平原植被较好，四季常青，而民居的建筑色彩十分朴素，多以冷色调为主。瓦为青色、墙为粉色（或灰砖色、梁柱为茶褐色、门窗多为棕色（或木料本色）。其重点装修部分是小门楼，俗称“龙门（或门道）”，但仍是以冷色调为至，常常“雕而不画”。

朴素淡雅的生活方式，成为很多当代人，向往的生活方式。他们被城市的高强度生活，压的身心疲惫，他们渴望、向往在某个朴素淡雅的地方获得短暂的休憩。所以川西民居风格广告和建筑设计，受到广告和建筑设计界的推崇。

川西人讲究礼节，喜好聚集娱乐，注重人与人之间的交流，在国内外的茶馆文化也因此而繁荣。这一特点也突出地表现今居住方式和邻里关系上，有一种田园诗歌式的诗意。

这种亲情味，还表现在川西民居的建筑上。如大小院落中的天井与宽屋檐，以及沿街住宅或店铺外的檐廊，便为居住者创造了一个较明朗的生活工作的“公用空间”，供家人纳凉、妇女手工、小孩嬉戏、邻里喝茶下棋以及接待来客之用，使邻里间得以充分交流对话，使蜀人深感“远亲不如近邻”。

这些JU集娱乐，把话家常、嬉戏打闹、男编女织，那种明朗田园诗歌般的画面，也是广告创意设计，通常使用的构想构图的方式和思维方向。

二、川西民居特色总结

川西民居，不仅仅是传承川西平原地域文化的实质性载体，更是千百年来这一地区人类社会与自然环境磨合，由历史“优选”出来的ZUI优居住形态。

1、在建筑单体上，讲究因地制宜，以中轴线布局。 

2、在建筑结构上，通常采用穿斗式木结构，墙壁材料因材致用，屋顶采用青瓦坡式屋顶处理，一般采用悬山，前坡短后坡长，以利于解决四川多雨季节的屋面排水。（穿斗式是用穿枋把柱子串起来，形成一榀榀房架，檩条直接搁置在柱头，在沿檩条方向，再用斗枋把柱子串联起来，由此而形成屋架。）

3、在建筑色彩上，住宅外墙多采用利于阳光反射的白色为基色调，以解决阴雨天气多而日照不足的四川的采光问题。

4、在木结构上，大多突出材料的本色，一般在立柱上涂成黑色，门窗以浅褐色或是枣红色为着色基调。这种色调上的处理使得川西民居在外观上古朴而富有生机，在格调上清新而淡雅，同时又不失富贵之气。而川西民居中对建筑局部的处理如雕梁画栋，飞檐斗角更是成为点睛之笔。

5、在院落布局上，具有密切而充满邻里亲情的人性化邻里关系模式以及充满生机的空间场所，而易于识别的门洞则给人以领域感。这种院落式的设计表现出了浓郁的人情味和结合力，可以说是中国几千年来儒家文化和华夏民族精神的象征，它完全避免了邻里间因为缺乏沟通空间而导致的"虽鸡犬相闻，老死不相往来"的非人性化设计。

6、在虚实结合上，四合院设计的着眼点不在于房屋的“实形体”，而在“院”这一“虚空间”、“负形体”，即“无形之形”。在使用上，院落空间几乎包容了家居的全部生活内容。院落式民居吸引人的是隐藏在建筑形式后面的人文精神。

三、川西民居典型建筑

我们在这里举出典型的川西建筑，以便于想更深入的研究川西文化，川西民居建筑特点进行研究，提供便利。

1.宽窄巷子

2.欣卢

3.杜甫草堂

4.平乐古镇 

5.李家大源 

6.元通古镇 

7.郭沫若故居 

8.刘氏庄园

四、广告设计与川西民居文化

广告的目的是将我们的需要传递的广告信息，通过传播媒介，传递到相关的人群。广告设计，则是将我们需要传递的信息，视听化，让广告受众能够通过，视觉、听觉、 触觉设置是嗅觉等，进行感知。

川西民居文化的天井、青瓦、斜坡顶、木穿斗、雕刻窗花、青砖、石块、原木等元素在广告设计中经常使用。这些元素的使用，不仅在视觉上给人以独特的感受，而且在感官和感觉上，给人以轻松舒适的乡土气息。

川西民居文化的朴素淡雅、朴实飘逸、天REN合YI自然观与环境观等文化特点，在广告创意设计风格设计、基调设计等提供很好的方向。

五、川西民居文化广告设计

1.成都太古里，太古里的设计就以川西民居建筑风格形式为主，在太古里不仅可以轻松购买您需要购买的商品，而且JUE对是对川西文化陶醉和享受。它是现代和川西民居古典完美融合的艺术。

2.火锅店的店内店外设计，成都可以说火锅的起源，所以很多火锅店的装修装饰设计，都采用了具有川西民居文化设计。其中ZUI具典型的是川西坝子火锅的设计和布局。

3.很多小型的店招设计，也采用川西民居的设计风格，采用具有点睛之笔的设计方式，而不一定是QUAN面川西民居文化的体现。

企业文化墙，在企业文化墙的设计上，很多时候也会采用古典川西风的设计风格。尤其是中YIYAO类企业的文化墙设计。